Shopifyで集客を伸ばしたいとき、Google広告との連携は最初の壁になりやすいです。
連携は「アプリ導入だけ」で終わらず、商品データと計測が噛み合って初めて成果が安定します。
このページでは、Shopify管理画面で迷いやすいポイントを先回りしながら、実務で使える手順に落とし込みます。
ShopifyをGoogle広告と連携する8つの手順は？
Shopifyの連携は、Googleアカウント選びとチャネル設定の段取りで9割決まります。
途中で詰まりやすい「Merchant Centerの紐付け」や「購入計測」まで、最短ルートで整えます。
手順を順番通りに進めるだけで、広告配信に必要な土台が一気に揃います。
目的を先に決めて連携の型を選ぶ
ShopifyのGoogle連携には、商品を出すための仕組みと、広告の成果を測る仕組みが混在します。
まずは「商品を広告で売りたいのか」「検索広告で集客したいのか」を決めると、必要な設定が絞れます。
商品を前面に出すならMerchant Center連携が核になり、検索広告中心なら計測とランディング整備が優先です。
目的が曖昧なまま進めると、途中でアカウントを作り直す羽目になり時間が溶けます。
Googleアカウントを一本化して権限を整える
Google広告、Merchant Center、Analyticsは、同じGoogleアカウントで管理すると手戻りが減ります。
すでに外注や代理店が触っている場合は、管理者権限の有無が連携可否を左右します。
権限が不足すると、Shopify側の接続画面にアカウント候補が出ず、原因特定に時間がかかります。
まず「どのGoogleアカウントが管理者なのか」を明確にしてから進めるのが安全です。
Shopifyの基本設定を先に整える
商品同期や審査では、ストアの言語、通貨、配送、税の設定が素直に反映されます。
配送が未設定だと送料の情報が欠け、商品が不承認になったり配信範囲が狭まったりします。
販売先の国や地域に合わせて、ストア通貨と価格表示の一貫性も見直しておきます。
広告の前に「購入できる店として成立しているか」を整えるのが最短です。
Google & YouTubeチャネルを導入する
Shopifyでは、Google連携の中心は「Google & YouTube」チャネルです。
このチャネルで、Googleアカウント、Merchant Center、Google広告、必要ならAnalyticsまで接続できます。
公式のセットアップ手順はShopifyヘルプにも整理されているため、迷ったら一次情報に戻れます。
導入後は、Shopify管理画面の販売チャネルからGoogle関連のステータスが見えるようになります。
Merchant Centerを新規か既存かで決める
Merchant Centerを持っていない場合は、チャネルの流れで新規作成すると設定がスムーズです。
既存アカウントを使う場合は、ドメインの紐付けや所有権の状態が引き継ぎに影響します。
別アカウントでドメインがすでに紐付いていると、連携時に詰まるケースが多いです。
不安があるなら、既存アカウントの管理者が誰かを先に確認してから接続します。
商品同期の対象を絞って審査を通しやすくする
最初から全商品を同期すると、画像や価格表記などの小さな不備で大量に指摘が出やすいです。
まずは主力カテゴリや売れ筋だけに絞り、承認率を上げてから範囲を広げると運用が安定します。
在庫切れが多い商品やカスタムオーダー商品は、審査やユーザー体験の面で相性が悪い場合があります。
最初は「確実に買える商品」を中心に連携するのが近道です。
Google広告アカウントを接続して配信口を作る
Google & YouTubeチャネルは、Merchant CenterがなくてもGoogle広告を接続できる設計です。
ただし商品広告をやる場合は、最終的にMerchant Center連携が必要になることが多いです。
接続後は、Google広告側でキャンペーン作成の選択肢が増え、商品データを活かした配信が可能になります。
接続時に候補が出ない場合は、Google広告アカウントの管理権限を疑います。
購入計測を有効化して最初の学習を回す
広告運用は、購入やカート追加などのイベント計測が整って初めて改善サイクルが回ります。
Google & YouTubeアプリ側では、ShopifyのイベントをGoogle側のコンバージョンに割り当てる流れが用意されています。
最初は購入を最重要に置き、補助的にカート追加やチェックアウト開始を入れると学習が早いです。
計測が二重にならないよう、既存のタグ導入状況も同時に確認します。
商品フィードで損しないための整え方
ShopifyとGoogle広告の連携で成果が伸びない原因は、広告設定より商品フィードの品質にあることが多いです。
フィードは「検索結果に出る商品ページの名刺」なので、タイトルと画像だけでクリック率が変わります。
ここでは、審査に通しつつ売れる見せ方に寄せるための要点を押さえます。
商品タイトルを検索語に寄せて無駄を減らす
商品名はブランド名や型番だけだと、検索語と噛み合わず露出が伸びにくいです。
ユーザーが探す要素を先頭寄りに入れ、サイズや素材などの判断材料を自然に足します。
同じ型の商品が多い場合は、色や容量などの違いが一目で分かるようにします。
広告用に煽るより、比較に必要な情報を漏らさないほうが購入率が上がります。
画像の品質を上げて不承認を避ける
商品画像は、背景の状態や透かしの有無で指摘が出ることがあります。
特にテキスト入り画像や過度な装飾は、審査で不利になりやすいです。
メイン画像は商品がはっきり見える写真にし、バリエーションがある場合は追加画像で補います。
結果としてクリック率と承認率が同時に改善し、学習が早く進みます。
初期に入れておきたい商品情報
Googleの配信では、属性が埋まっているほどマッチングの精度が上がりやすいです。
Shopifyの商品登録の段階で、必要情報が欠けていないかを早めに見直します。
特にECの基本情報が揃うだけで、広告の学習が安定しやすくなります。
- 説明文の具体性
- 価格の一貫性
- 在庫の更新
- バリエーションの整理
- 配送条件の明確化
Merchant Centerの指摘を読み違えない
Merchant Centerの警告は、すぐに配信停止になるものと、改善推奨のものが混ざります。
まずは「不承認」の理由を優先し、配信に直撃する項目から潰すのが現実的です。
指摘が多いほど焦りやすいですが、原因は同じ設定に集約されることが多いです。
代表的な指摘パターンを知っておくと、修正の当たりがつけやすくなります。
| よくある指摘 | 価格不一致 |
|---|---|
| 起きやすい原因 | 通貨設定 送料 税の反映差 |
| よくある指摘 | 在庫の不整合 |
| 起きやすい原因 | 販売チャネルの公開範囲 |
| よくある指摘 | 画像の要件 |
| 起きやすい原因 | 透かし テキスト 過度な加工 |
計測がズレると利益が消えるので最初に揃える
ShopifyとGoogle広告の連携で一番怖いのは、売れているのに「売れていない」ように見える状態です。
計測がズレると、学習が誤った方向に進み、広告費の無駄が増えます。
ここでは、最低限押さえるべき計測の考え方と導入の分岐を整理します。
まず購入を中心に目標を設計する
最初から目標を増やしすぎると、どの成果を伸ばしたいのかが学習に伝わりにくくなります。
最重要は購入に置き、補助的にカート追加やチェックアウト開始を入れるのが基本です。
購入単価が高い商材ほど、補助イベントが学習の初速を助ける場面があります。
ただし補助イベントを増やすほど、最終利益との距離が広がる点に注意します。
アプリ計測と既存タグの二重計測を避ける
すでにGTMや手動タグを入れている場合、Google & YouTubeの計測と二重になりやすいです。
二重計測は成果が水増しされ、CPAが良く見えて判断を誤る原因になります。
どこで購入を送っているかを先に棚卸しし、片方に統一して運用します。
外注や過去の施策があるストアほど、最初の棚卸しが効きます。
- 購入イベントの送信元
- カート追加の送信元
- 広告アカウントの紐付け先
- Analyticsの計測設定
- 重複の疑いがあるタグ
GA4を導入して流入から購入までをつなぐ
Google広告の改善では、広告だけでなくサイト内行動の理解が効きます。
ShopifyではGA4を設定し、広告とAnalyticsをリンクして全体像を見える化します。
どの商品ページが入口になり、どの段階で離脱しているかが分かると改善点が絞れます。
GA4の導入手順はShopifyヘルプにもまとめられているので、迷ったら一次情報を参照します。
実務で起きやすい計測トラブルの早見表
計測は環境差が出やすく、同じ設定でもストアごとに症状が変わることがあります。
まずは症状を言語化し、どの層で詰まっているかを切り分けるのが近道です。
原因を当てずっぽうで触ると、設定が増えて余計に分からなくなります。
よくある症状と当たりを先に持っておくと、復旧が早いです。
| 症状 | 購入が0件のまま |
|---|---|
| 当たり | コンバージョン未設定 二重計測 無効なタグ |
| 症状 | 売上が過大に見える |
| 当たり | 重複タグ 同一イベント多重送信 |
| 症状 | 一部端末だけ記録されない |
| 当たり | 同意設定 ブラウザ制限 タグの発火条件 |
連携後に成果を伸ばすGoogle広告の運用設計
連携が終わった直後は、配信できる状態になっただけで利益が出るとは限りません。
Shopifyの強みは商品データが揃っている点なので、その強みを活かす設計が重要です。
ここでは、初速を出しつつ無駄を減らす運用の組み立て方を紹介します。
初期は学習を優先してデータを集める
配信直後は学習が不安定で、CPAが暴れやすい期間が発生します。
この段階で頻繁に設定を変えると、学習がリセットされやすく改善が遅れます。
まずは一定期間、同じ条件で回して傾向を掴み、改善点を仮説でまとめます。
最初の数日で判断するより、週単位で見るほうが安定します。
商品構成に合わせてキャンペーンの粒度を決める
商品点数が多いほど、細かく分けすぎると学習が分散して弱くなります。
まずはカテゴリ単位など大きめの粒度で始め、売れる塊が見えたら分割します。
逆に主力商品が少ない場合は、主力だけに寄せて広告文やLPの整合性を上げたほうが伸びます。
粒度は「学習が回るか」と「改善ができるか」の両立で決めます。
- 主力カテゴリ単位
- 価格帯単位
- 季節商品単位
- 利益率単位
- 新商品単位
P-MAXに入れる前に整えるもの
商品データを活かした配信では、P-MAXの活用が候補になります。
ただし資産が未整備だと、意図しない訴求で配信が走り無駄が出やすいです。
画像、説明文、価格、在庫の整合性を上げてから始めると、学習が素直になります。
まずは主力商品のみで試し、伸びる型を作ってから広げます。
判断に必要な指標を揃えて迷いを減らす
Shopify連携後は、広告指標だけ見ていると「売上があるのに利益が薄い」問題が起きやすいです。
粗利や返品率、送料負担まで含めて見ないと、広告だけが強くなって損をします。
運用の軸を決めておくと、改善の優先順位がぶれません。
最初に見る指標セットを固定するだけで、意思決定が早くなります。
| 見る指標 | 購入件数 |
|---|---|
| 見る指標 | 売上 |
| 見る指標 | 広告費 |
| 見る指標 | 粗利目安 |
| 見る指標 | 返品キャンセル |
うまく連携できないときの詰まりどころ
ShopifyとGoogle広告の連携は、設定画面が整っていても裏側の条件で止まることがあります。
焦って設定を触り続けるより、止まりやすいポイントを順に切り分けるほうが早いです。
ここでは、実務で多い詰まりどころを整理し、復旧の道筋を作ります。
アカウント候補が表示されない
接続画面にGoogle広告やMerchant Centerの候補が出ない場合、権限不足が最有力です。
対象アカウントで管理者になっているか、ビジネスの設定でアクセスが制限されていないかを確認します。
代理店アカウント配下にあると、接続に必要な選択肢が出ないことがあります。
まずはGoogle側で権限を整え、再読み込みしてから再接続します。
ドメインの紐付けで止まる
Merchant Centerは、ドメインが別アカウントに紐付いていると承認が進みません。
ShopifyのGoogleチャネルは連携時にドメインの主張を行う仕組みがあるため、既存状態が影響します。
複数アカウントを使ってきた履歴があるほど、この問題が起きやすいです。
どのGoogleアカウントに紐付いているかを特定し、必要に応じて移管を検討します。
商品が不承認になり続ける
不承認が続くときは、個別商品より共通設定に原因があることが多いです。
価格、通貨、税、送料の不一致は、ストア設定とMerchant Centerの設定差で起きます。
指摘の種類をまとめ、同じ原因で発生していないかを先に見ます。
原因が絞れたら、修正対象の設定だけを触り再審査に回します。
- 価格表示の不一致
- 送料の未設定
- 税の反映差
- 商品画像の要件
- 公開範囲の不整合
購入計測が安定しない
購入が欠けるときは、二重計測よりも「発火しない」問題の切り分けが重要です。
タグの導入場所が古い方法のままだったり、チェックアウト周りの仕様に合っていなかったりします。
まずはGoogle & YouTubeアプリの計測設定が有効かを確認し、次に既存タグの状態を整理します。
復旧したら、過去データの欠損を前提に、今後の運用判断を慎重に行います。
| 最初の確認 | アプリ側の計測設定 |
|---|---|
| 次の確認 | 既存タグの導入状況 |
| 次の確認 | イベントの重複有無 |
| 次の確認 | 購入完了ページの到達 |
| 最後の確認 | 広告側の目標設定 |
連携を成功に近づける要点
ShopifyとGoogle広告の連携は、チャネル導入だけでなく、商品データと計測の整合性が成果を決めます。
最初は主力商品に絞って審査と学習を通し、拡張すると無駄が減りやすいです。
権限不足やドメイン紐付けなどの詰まりどころは先回りして確認し、手戻りを最小化します。
連携が整ったら、指標の見方を固定して改善サイクルを回し、広告費が利益に変わる状態を作ります。