Google広告で使える記号の基準｜不承認を避ける書き方を整える！

Google広告の広告文は、記号を使える一方で「使い方」を間違えると不承認になりやすい領域です。

特に見出しは目立つ分だけ審査の影響も受けやすく、装飾目的の記号や繰り返しは避ける必要があります。

この記事では、Google広告で使える記号の考え方を軸に、許可されやすい使い方とNGになりやすいパターンを整理します。

実務で迷いがちな例外ケースや、アセット別の落とし穴、成果につながる見せ方の工夫まで一気に押さえましょう。

Google広告で使える記号の基準

Google広告では、記号そのものの種類よりも「読みやすさ」「意味の明確さ」「標準的な用法」が満たされているかが重視されます。

まずはルールの土台となる考え方を押さえたうえで、使いやすい記号と注意点を具体例で確認します。

記号は「読みやすさ」を補助する目的で使う

Google広告では、記号を人目を引くための装飾として多用すると審査で弾かれやすくなります。

記号は、情報の区切りや条件の明示など、意味を補助する用途に限定するのが基本です。

同じ文意を保ったまま記号を減らせるなら、減らしたほうが承認率も読みやすさも上がります。

「情報を整えるための最小限」を目安にすると、方針がぶれにくくなります。

句読点と一般的な記号は自然な範囲で使える

句読点や一般的な区切り記号は、文章として自然な使い方であれば問題になりにくい傾向があります。

ただし、区切りのために句点を連打したり、装飾として中点を並べたりすると不承認の原因になり得ます。

まずは使いどころを固定し、各記号が何を意味しているかが読者に伝わる形に整えます。

広告文の「読みの流れ」を壊さない範囲で使うのが安全です。

感嘆符と疑問符は「強調」ではなく「文の機能」で使う

感嘆符や疑問符はクリックを誘う目的で使いたくなりますが、過度な強調は審査で不利に働きます。

文として自然に感情や問いかけが成立している場合に限り、1つだけ添える程度が無難です。

同じ広告内で何度も使うと、装飾的と判断されるリスクが上がります。

強調したい場合は、記号よりも語彙の選び方や情報の順序で勝負するほうが安定します。

括弧は補足説明に限定し、広告の中心情報を入れない

括弧は補足情報を短く添えるのに便利ですが、括弧だらけの文章は読みづらくなります。

また、括弧の中に主張や訴求の中心を入れると、情報が散って見える原因になります。

括弧は「条件」「対象」「注記」などの補助に留め、本文は括弧なしでも通る構造にします。

補足が長くなるなら、括弧ではなく別の文章に分けたほうが伝わります。

ハイフンやスラッシュは意味が明確なときだけ使う

ハイフンは範囲や型番の表現、スラッシュは併記や区分の表現で使われることがあります。

一方で、装飾目的のハイフン連打や、意味のないスラッシュの多用は不自然な表記とみなされがちです。

読者が「何を表している記号か」を即座に理解できる文脈があるかを基準に判断します。

迷う場合は、スラッシュを助詞に置き換えるだけで読みやすくなることが多いです。

アスタリスクは注記や条件の存在を示す用途で慎重に使う

アスタリスクは注記や条件があることを示す用途で一般に使われるため、文脈が合っていれば許容されやすいことがあります。

ただし、装飾として単語を挟む形や、強調のための連続使用は不承認の原因になりやすい表現です。

アスタリスクを入れたら、条件や注記の内容が広告文やリンク先で確認できる状態に整えます。

必要性が薄い場合は、アスタリスク自体を使わず文章で明示したほうが安全です。

不承認になりやすい使い方の代表例を先に把握する

記号は「使えるか」よりも「標準的か」「目的に合っているか」が問われます。

連続した感嘆符や疑問符、意図不明の装飾、意味を変える置き換え、過度な区切りは典型的なNG例です。

また、文字や数字を記号で置き換えるような表記は、読みやすさを損ねるため避けたほうがよいです。

これらを避けるだけで、審査落ちの確率は大きく下がります。

不承認になりやすい記号表現を先に潰す

Google広告の編集基準では、記号や句読点を「本来の意味や目的とは違う方法」で使うことが問題になりやすいです。

ここでは、実務でやりがちなミスをパターン化し、修正の方向性まで含めて整理します。

連続した記号は装飾と判断されやすい

感嘆符や疑問符の連続は、訴求を強める意図があっても装飾的に見えるためリスクが上がります。

中点や記号で単語を囲む表現も、強調のつもりが読みづらさにつながりがちです。

連続使用が必要な場面はほぼないため、基本は単発に置き換える前提で調整します。

強調したい内容は、数字や根拠、限定条件などの情報で説得力を足すほうが堅実です。

• 感嘆符の連続
• 疑問符の連続
• 中点の多用
• 記号で単語を囲む

置き換え表記は「読みやすさの破壊」と見なされやすい

文字や数字を記号に置き換える表記は、視覚的には目立ちますが読み手に負担をかけます。

その結果、通常の表記基準から外れると判断され、審査で不利になることがあります。

置き換えは「一見して読めるか」ではなく「標準表記か」を軸に判断するのが安全です。

ブランド名など例外があり得るケース以外は、通常の表記に寄せるのが無難です。

絵文字や機種依存文字は無効文字として弾かれやすい

絵文字や一部の特殊文字は、環境によって表示が崩れたり、意図どおりに伝わらなかったりします。

この種の文字は無効またはサポート外の文字として扱われ、審査以前に入稿段階で問題が出ることがあります。

見出しや説明文で目立たせたい場合も、絵文字の代わりに言葉や構造で工夫するのが基本です。

どうしても視認性を上げたいなら、強調語の位置や情報の並べ方を見直します。

上付きや装飾的な表記は「標準外」として扱われやすい

上付き文字のような表現や、過剰な装飾を意図した記号の使い方は標準外と判断される可能性があります。

広告文は短いぶん、装飾が目立つほど「読みづらい広告」に見えやすい点がリスクです。

表現を整えるなら、装飾よりも簡潔な主語と述語で文を成立させる方が安全です。

同じ内容でも、文の骨格をはっきりさせるだけで伝わり方は改善します。

例外的に認められるケースと審査リクエスト

記号の標準外の用法でも、商標やブランド表記など特定条件を満たす場合に例外が認められることがあります。

ただし例外は自動で通るとは限らないため、必要に応じて審査の見直しを依頼する前提で考えるのが現実的です。

商標やブランド名がリンク先でも一貫している場合は例外になり得る

ブランド名に記号が含まれているなど、一般的な表記から外れていても正式名称として定着しているケースがあります。

この場合、広告のリンク先でも同じ表記が一貫して使われていることが重要な判断材料になります。

広告だけで記号を使って目立たせるのではなく、公式表記の再現として扱えるかが鍵です。

表記の一貫性が弱いと装飾と見なされやすくなるため、ランディングページ側の表記も合わせます。

星評価や条件注記など、一般に受け入れられる用途は通りやすい

アスタリスクを星評価の表現に使うなど、一般に受け入れられる使い方は例外として扱われることがあります。

また、法的に条件の記載が必要なケースで注記の存在を示す目的なら、文脈次第で許可される可能性があります。

ただし、許可される用途でも「目的外の強調」になっていないかが見られます。

注記を入れるなら、条件を明確にし、誤解が生まれない形に整えます。

• 星評価の表現
• 条件適用の注記
• 正式名称としての記号
• 意味が通る最小限

審査リクエスト前に整えるべき材料を揃える

例外を狙うなら、広告文だけでなくリンク先の表記や説明が整っているかが重要になります。

特に商標や正式名称の扱いでは、リンク先での一貫性が弱いと説得力が落ちます。

審査が通らないときは、記号を削る方向での代替案も同時に用意しておくと運用が止まりません。

「例外を通す」より「確実に通る表現を作る」を優先する判断も必要です。

例外を乱用するとアカウント全体の品質に影響する

例外が通ると便利ですが、記号に頼った広告が増えると、全体として読みづらいアカウントになりがちです。

結果として承認率だけでなく、クリック後の理解度やコンバージョンの質も落ちることがあります。

記号は必要なときにだけ使い、基本は言葉の設計で勝てる広告文に整えるのが王道です。

運用の安定性を重視するなら、例外は「最小限・再現性重視」で扱うのが安全です。

広告フォーマット別に記号の落とし穴を整理

同じ記号でも、見出し・説明文・アセットなど掲載面ごとに見え方が変わり、審査の引っかかり方も変わります。

ここでは、検索広告を中心に、記号が原因でつまずきやすいポイントをフォーマット別に整理します。

見出しは目立つ分だけ記号の「装飾感」が出やすい

見出しは短く強い文になるため、記号が入ると装飾としての印象が強くなりがちです。

特に感嘆符を入れる場合は、文として自然に成立しているかを厳しめに見たほうが安全です。

見出しでの強調は、記号よりも「数字」「対象」「期限」「結果」を前に出す形が安定します。

記号を入れなくても伝わる構造にして、最後の微調整として使うのがよいです。

説明文は情報量が増えるぶん区切り記号が活きる

説明文は条件や対象を補足できるため、コロンや括弧などの区切りが上手くハマることがあります。

ただし、区切りが多すぎると読みにくく、装飾として見られるリスクが上がります。

区切りを入れるなら、分けたい情報が2つか3つに収まるように設計し、乱立を避けます。

最終的には、声に出して読んだときに自然かどうかで判断すると失敗が減ります。

• 対象の明示
• 条件の明示
• 期限の明示
• 補足の最小化

アセットは短文になりやすく、記号の比率が高くなる

サイトリンクやコールアウトなどのアセットは文字数が短く、記号の比率が高く見えます。

そのため、同じ記号でも広告文より装飾感が強く出やすい点に注意が必要です。

アセットは「情報を分ける」より「情報を直球で置く」ほうが効果と承認率が両立しやすいです。

どうしても区切りが必要なら、1つに絞って用途を固定します。

表示URLとパスは「見せる情報」であり、装飾は逆効果になる

表示URLやパスはユーザーが安心できる情報を置く場所であり、派手な記号は不信感につながりやすいです。

パスに記号を使って意味不明な装飾をすると、広告全体の品質が下がって見えます。

表記はシンプルにし、カテゴリやサービス名などの理解しやすい語に寄せるのが基本です。

ルール上問題がなくても、信頼性の観点で避けたほうがよい使い方が存在します。

リンク先と矛盾する記号表現は誤解を生みやすい

記号で強調した条件や限定が、リンク先で確認できないと誤解を招きやすくなります。

特に注記や条件の存在を示した場合は、リンク先で同等の情報が見つかる状態が重要です。

審査を通すためだけでなく、クリック後の納得感を揃える意味でも整合性は外せません。

広告文とリンク先で情報の位置や表現を合わせると、運用の品質が上がります。

記号を使って成果を伸ばす書き方のコツ

記号は「使うかどうか」ではなく「どこで何のために使うか」で成果への影響が変わります。

承認率を落とさず、読みやすさと訴求力を両立するための使い方を、実務目線で整理します。

価格や条件は記号よりも「情報の型」で伝える

価格や割引、適用条件は、記号で目立たせるより情報を整理した型で伝えるほうが誤解が減ります。

短い文でも、条件の順序が整っていれば読み手は判断しやすくなります。

記号は区切りとして最小限に使い、重要情報は語の選び方で立てるのがコツです。

特に注記が必要な場合は、条件が見つかる導線を意識して設計します。

ベネフィットは記号で強めず、語順で強める

クリックを増やしたいとき、記号で強調するよりもベネフィットを先頭に置くほうが効きます。

読み始めの数語で価値が伝われば、記号なしでも十分に目に留まります。

「誰が」「何を」「どう良くなるか」を短く組み、余計な装飾を削るほど強くなります。

結果として審査も通りやすく、広告全体の品質も上がります。

区切りは増やさず、役割を固定して迷いをなくす

複数の区切り記号を混ぜると、読み手はどこが重要なのか判断しにくくなります。

区切りを使うなら、用途を固定し、同じ役割を別の記号で代用しないのがコツです。

たとえば補足は括弧、条件はコロン、程度までに絞ると文章が安定します。

一貫性が出ると、複数広告の運用でも品質が揃いやすくなります。

• 区切り記号は1種類に寄せる
• 補足は短く抑える
• 条件は言葉で明示する
• 装飾目的の記号は使わない

記号の有無はテストするが、基準は「理解の速さ」に置く

記号の有無でCTRが動くことはありますが、指標だけで判断すると品質が崩れやすいです。

見るべきは、クリック後の行動がスムーズか、誤解が減っているかといった理解の速さです。

記号で釣るより、情報を先出しして合う人だけがクリックする構造のほうが長期的に強くなります。

テストは小さく回し、審査の安定性も含めて判断すると失敗が減ります。

記号ルールを守りながら広告の説得力を上げるには

Google広告で使える記号は多いものの、重要なのは種類ではなく標準的な用法で読みやすさを保てているかです。

連続記号や装飾目的の記号、置き換え表記、無効文字は不承認になりやすいので最初に避けるべきです。

ブランド表記など例外があり得る場面でも、リンク先との一貫性や誤解を招かない条件設計が前提になります。

見出しやアセットは記号が目立ちやすいぶん慎重にし、強調は語順と情報設計で作るのが安全です。

記号は最小限にとどめ、読者が一読で判断できる広告文に整えることで、承認率と成果の両方が安定します。