Google広告の見出しの文字数は何文字が目安？｜30文字ルールを守って表示差を減らそう！

Google広告の見出しは短いほど良いと思われがちですが、実際は「入稿上限」と「表示される長さ」が別物です。

上限を超えると審査や入稿で弾かれ、上限以内でも配信面や組み合わせで途中までしか出ないことがあります。

まずは主要フォーマットの見出し文字数を把握し、30文字の中で意図が伝わる設計に整えるのが近道です。

本記事では、検索広告とP-MAXを中心に、文字数の数え方と短文化のコツを具体化します。

Google広告の見出しの文字数は何文字が目安？

結論として、Google広告の見出しは「半角30文字」を基準に設計すると破綻しにくいです。

ただし全角は半角2文字分として数える場面があるため、日本語の見出しは「全角15文字前後」が実務目安になります。

フォーマットごとに上限が微妙に違うので、最初に規定をテーブルで整理しておくと運用が安定します。

レスポンシブ検索広告

レスポンシブ検索広告の見出しは、1本あたり半角30文字までが上限です。

説明文は半角90文字までで、見出しと説明文を複数登録して自動で組み合わされます。

表示URLのパスは半角15文字までなので、パスに長い単語を入れる設計は避けたほうが安全です。

全角言語では全角1文字が半角2文字相当としてカウントされる前提で作ると、途中切れのストレスが減ります。

上限は「作れる最大値」であり、実際の表示はデバイスやオークション環境で短くなることがあります。

テキスト広告

テキスト広告は3つの見出し枠があり、各枠は半角30文字まで入力できます。

見出しは縦線で区切られて表示されるため、冒頭の数文字で意味が立つ設計が重要です。

3本の見出しを「役割分担」させると、文字数制限内でも訴求を散らさずに済みます。

たとえば1本目は主価値、2本目は差別点、3本目は行動喚起のように分けると作りやすいです。

同じ語を3本に繰り返すと情報量が増えないので、語彙の重複を減らすだけで見え方が締まります。

P-MAXの広告見出し

P-MAXではテキストアセットとして広告見出しが使われ、基本は半角30文字までが上限です。

加えて長い広告見出しの枠があり、短い枠だけでは伝えにくい背景や強みを補完できます。

説明文にも上限があるため、見出しで結論を出し、説明文で条件や補足をする構造が噛み合います。

ビジネスの名前も文字数上限があるので、正式名称が長い場合は表記揺れを事前に設計しておくと安全です。

アセットの数と品質が配信最適化に影響するので、上限ギリギリを狙うより多様な候補を用意する発想が向きます。

文字数のカウント方法

運用でつまずきやすいのは、同じ「30文字」に見えても数え方が一定ではない点です。

特に日本語は全角が多いため、実務上は全角15文字前後で設計すると超過リスクが下がります。

英数字や記号を多用すると一見短く見えても、読みやすさが落ちて成果が悪化しやすいです。

句読点や全角記号も文字として数えられるため、装飾目的で増やすほど上限に近づきます。

同じ語を削れない場合は、助詞や冗長語の削除で自然さを保ったまま短縮できます。

• 半角英数字は1文字
• 全角文字は2文字相当の扱いになる場面がある
• 記号もカウント対象
• パスは短縮余地が小さい
• 日本語は全角15を目安に設計

表示が途中で切れる主な理由

上限以内でも見出しが最後まで表示されないのは、広告枠の幅が常に一定ではないためです。

スマホは特に表示幅が狭く、強調表示や拡張要素の有無で見出しが省略されやすくなります。

レスポンシブ系は組み合わせ次第で見出し同士が詰まり、短い方が優先されることがあります。

また審査やポリシーの観点で表示を抑える要素が含まれると、配信自体が制限されるケースもあります。

表示を読ませたい部分を前半に置く設計にすると、途中切れが起きても意味が残ります。

• デバイスによる表示幅の差
• 拡張要素の表示有無
• アセットの組み合わせ差
• 強調表示による横幅消費
• ポリシー影響の可能性

実務で使える見出し設計の基準

30文字に収める目的は、短くすること自体ではなく、伝達のロスを減らすことです。

そのためには「何を約束するか」を1本で言い切り、残りは補助情報に寄せると整います。

抽象語を削り、具体語を残すと、同じ文字数でも理解スピードが上がります。

比較や価格訴求は短縮しやすい反面、根拠や条件の不足で誤解を招くので注意が必要です。

読者の不安を減らす語を先頭に置くと、途中で切れても価値が伝わりやすくなります。

落ちやすい表現の傾向

文字数の上限だけを守っても、表現によっては審査で止まることがあります。

特に誇大な断定や過剰な最上級、読者を誤認させる言い切りはリスクが高いです。

記号を連打して視線を集める作りは、読みやすさも落ちるので成果面でも損になりやすいです。

商標やブランド名を含める場合は、正しい表記と権利関係の確認が前提になります。

不安を煽るより、条件を明確にして安心させるほうが長期的に強い見出しになります。

• 過剰な最上級
• 誤認を誘う断定
• 記号の連続
• 権利関係が曖昧な語
• 差別的な表現

30文字に収める書き方の型

見出しを短くする作業は、削るより「型に当てはめる」と安定します。

型を先に決めると、余計な語が入りにくくなり、短文化の迷いが減ります。

ここでは30文字を想定して、情報の順序と削り方をルール化します。

先頭で結論を言い切る

最初の7〜10文字で結論が分かると、途中で省略されても意味が残ります。

主語を削り、動詞か名詞で始めると短くても勢いが出ます。

読者の不安を先に拾い、その直後に解決を置く構文は短い枠と相性が良いです。

反対に前置きが長いと、肝心の強みが後ろに追いやられて切れやすくなります。

短くするほど誤解の余地が増えるので、結論語は曖昧語より具体語を選びます。

• 結論を冒頭に配置
• 主語を省略
• 具体語を優先
• 不安→解決の順序
• 前置きを削減

役割を1見出しに1つだけ持たせる

30文字の枠に複数の主張を入れると、どれも弱く見えます。

1本は主価値、もう1本は差別点、もう1本は行動喚起のように役割分担すると整います。

役割が曖昧な見出しは、同じ語が重複しやすく、結果として文字数を無駄にします。

目的を1つに絞るだけで、自然と削れる語が増えて短文化が進みます。

訴求が増やせない場合は、同義語ではなく視点を変えて情報を増やす意識が必要です。

記号の使い方を整理する

記号は便利ですが、使いどころを決めないと読みづらさが先に立ちます。

縦線や中点は情報を分ける役目がある一方で、乱用すると意味が薄く見えます。

短い枠では、区切りを増やすより、語順で意味が流れる設計のほうが安定します。

記号で短縮しても、読者が読み飛ばすなら成果に結びつきません。

記号は最後の微調整に回し、まずは語の削減で収めるのが基本です。

助詞の最小化で自然に短縮する

日本語の見出しは助詞が増えるほど長くなり、全角換算で上限に近づきます。

一方で助詞を削りすぎると意味が飛ぶので、残す助詞を固定すると作りやすいです。

たとえば「の」「で」「を」の3つを中心に組み立てると、無駄な語が減ります。

同じ名詞を2回出している場合は、後ろを代名詞や省略に置き換えると短くなります。

語尾は名詞止めに寄せると収まりやすいですが、硬くなるのでトーンは媒体に合わせます。

• 助詞を固定して削る
• 名詞の重複を回避
• 語順で意味を通す
• 名詞止めは硬さに注意
• 全角換算を意識

配信面で変わる見え方

見出しの文字数は入稿規定が同じでも、表示される状況が違うため体感が変わります。

特にレスポンシブ系は「何が出るか」を固定できないので、どの組み合わせでも破綻しない作りが必要です。

ここでは配信面ごとの特徴を押さえ、切れても意味が残る前提で設計します。

検索結果での表示

検索結果では、見出しが最も目立つ要素として扱われ、少しの差でクリック率が変わります。

ただし表示はユーザーのデバイスや環境で変化し、見出しが全て出るとは限りません。

テキスト広告では見出しが縦線で区切られるため、区切り前の語が重要になります。

レスポンシブ検索広告では複数の見出しが組み合わされ、短い見出しが生きる場面があります。

検索語句との関連が高い語を前半に置くほど、意図が一致して見え方が強くなります。

• 前半で意図を確定
• 区切り前の語を重視
• 組み合わせ前提で作成
• 短い見出しも用意
• 検索語句との一致を意識

P-MAXの表示差

P-MAXは複数面に配信されるため、同じアセットでも表示のされ方が変わります。

広告見出しや長い広告見出しは枠に合わせて出し分けられ、全てが同時に出るとは限りません。

そのため単体で完結する短い見出しと、補足の長い見出しをセットで用意すると安定します。

説明文に重要情報を詰めすぎると枠の都合で読まれないことがあるので、結論は見出し側に寄せます。

「どれが出ても誤解しない」ことが最優先で、強い言い切りは条件を伴わせると安全です。

スマホでの見え方

スマホは表示幅が狭く、見出しの後半が省略される確率が上がります。

また行数や改行位置が変わるため、同じ文章でも読みやすさが大きく変化します。

短い見出しを複数用意しておくと、スマホ向けの組み合わせで崩れにくくなります。

逆に長い見出しだけで揃えると、伝えたい語が毎回切れて学習の効率も落ちやすいです。

スマホでは「名詞の塊」より「短い動詞文」のほうが読み流されにくい傾向があります。

• 後半の省略を前提化
• 短い見出しを混ぜる
• 動詞文で勢いを出す
• 名詞の詰め込みを避ける
• 前半に価値語を置く

表示の再現が難しい理由

見出しの表示は、広告のランクや拡張要素の表示状況にも左右されます。

同じキーワードでもオークションごとに状況が変わるため、完全再現は現実的ではありません。

だからこそ、プレビューは参考にしつつ、最終的には配信データで判断する姿勢が必要です。

表示の揺れを減らすには、どの組み合わせでも意味が通る語の並びを徹底します。

一時的な表示だけで判断せず、一定期間の傾向で改善するほうがブレません。

管理画面での文字数確認の流れ

見出しの文字数は、作った後に慌てて削るより、入稿時点で整合性を取るほうが早いです。

管理画面のプレビューとアセットの状態を見ながら、短い案と長い案を混ぜて登録するのが基本です。

ここでは実務で迷いにくい確認手順を、作業単位で整理します。

入稿前に数え方を統一する

チームや外注が混ざる場合、まず「全角換算」を含む数え方を統一しないと手戻りが増えます。

特に日本語の見出しは、全角が多いだけで実質的な上限に早く到達します。

見出しのテンプレを用意しておくと、書き手が変わっても品質が揃います。

テンプレは「結論語」「差別語」「行動語」を固定し、残りだけ差し替えると運用が楽です。

最初から短い型で作ると、後で削る苦しさが減ります。

• 全角換算を前提化
• テンプレで品質統一
• 差し替え部分を限定
• 短い型を先に作る
• 手戻りを削減

プレビューの使い方

プレビューは、表示の可能性を掴むための道具として使うと有効です。

ただし実配信では表示が変わるので、プレビューだけで良し悪しを断定しないことが大切です。

プレビューで見るべきは、途中で切れたときにも意味が通るかどうかです。

切れた瞬間に誤解が生まれるなら、語順か結論語の置き方を見直す価値があります。

見た目が良くても読みが遅い場合があるので、短い語に置き換える改善も検討します。

審査で止まりやすい原因

文字数は通っているのに配信できないときは、表現のポリシー面を疑う必要があります。

誤認を誘う断定や根拠のない最上級は、審査で止まる代表的なパターンです。

また同じ意味の語を重ねて強調する作りは、不自然な誇張として扱われやすいです。

見出しは短いほど断定が強く見えるので、条件語を入れて誤解を抑える工夫が効きます。

審査コメントが出たら、語の置き換えを最小限で行い、意図を変えずに通すことを優先します。

改善は差し替え単位で行う

見出し改善は、全部作り直すより、差し替え単位を小さくすると成果が出やすいです。

まずは結論語だけを差し替え、次に差別語、最後に行動語の順で検証すると迷いません。

レスポンシブ系ではアセットの組み合わせが変わるので、差し替える本数も管理が必要です。

改善の判断はCTRだけでなく、コンバージョン率やCPAの動きも合わせて見ます。

短い見出しが勝つケースも多いので、長い案だけで固めないのがポイントです。

• 差し替え単位を小さく
• 結論語から検証
• 本数管理を徹底
• CVRも合わせて判断
• 短い案を残す

成果を伸ばす見出し運用の考え方

文字数制限は制約ですが、運用の質を上げるための枠として使うと武器になります。

上限に合わせて要点を削る過程で、訴求の芯が見えやすくなります。

最後に、文字数を守りながら成果につなげるための運用思想を整理します。

アセットの量を確保する

レスポンシブ検索広告は見出しを複数登録でき、最小と最大が定義されています。

本数が少ないと組み合わせの幅が狭くなり、学習が進みにくい状態になりがちです。

P-MAXも広告見出しや説明文の本数に幅があるため、素材が多いほど最適化の余地が増えます。

ただし本数を増やすほど品質管理が難しくなるので、役割の重複を減らすことが重要です。

短い見出しを混ぜるだけで表示の揺れに強くなるので、長短のバランスを取りに行きます。

訴求軸を分散させる

見出しの文字数が同じでも、訴求軸が偏ると学習が進んでも伸びしろが小さくなります。

価格だけ、安心だけ、スピードだけのように単一軸に寄ると、刺さらない層が取りこぼれます。

一方で軸を増やしすぎると、どれも弱くなるので、主要3軸程度に絞るのが現実的です。

軸ごとに短い案と長い案を用意すると、配信面の差にも耐性が出ます。

軸の重複を減らすほど、同じ30文字でも情報量が増えて見え方が良くなります。

• 主要3軸に絞る
• 軸ごとに案を用意
• 短い案を混ぜる
• 重複語を削減
• 取りこぼしを減らす

検索語句とのズレを抑える

見出しの文字数を削ると、抽象語が残って検索語句との距離が広がることがあります。

その結果としてクリックは取れても、意図がズレてコンバージョンが落ちることがあります。

短くするほど具体語が重要になるので、検索語句に近い語を前半に置くのが基本です。

ただしキーワードの入れ過ぎは不自然になるので、1本で言いたいことを確定させる設計が必要です。

意図が複数ある商材は、見出しを意図別に分けてアセットとして共存させます。

レポートで勝ち筋を残す

見出し改善は感覚で行うと迷走しやすいので、レポートの見方を固定すると安定します。

まずは低品質なアセットを消すのではなく、勝っている軸を増幅する方向で見直します。

短い見出しが勝っているなら、同じ構文で語だけ差し替えると改善が早いです。

長い見出しが勝っているなら、結論語を先頭に寄せて途中切れのリスクを減らします。

勝ち筋を残しながら入れ替えを繰り返すと、文字数制限がむしろ改善のトリガーになります。

• 判断軸を固定
• 勝ち筋を増幅
• 構文を流用
• 結論語を先頭
• 入れ替えを反復

要点を押さえて見出しの文字数で損しない

Google広告の見出しは、半角30文字を基準に設計するのが実務の出発点です。

日本語は全角換算で短くなる前提があるので、全角15文字前後で意味が立つ文章を作ると安定します。

上限以内でも表示が切れることがあるため、最重要語を前半に置く設計が効果的です。

短文化は型で行い、役割分担と語の重複削減で30文字の情報密度を上げます。

最後は配信データを基準に差し替えを回し、文字数制限を成果改善の武器に変えていきましょう。