Google広告の説明文の文字数は何文字まで？短い枠で要点を刺す設計に変える！

Google広告の説明文は「何文字まで入れられるか」だけでなく、「どの面で、どの形式で、どれだけ表示されるか」まで含めて設計しないと成果がぶれやすい。

同じ説明文でも、検索広告・コール広告・サイトリンクの説明などで上限が違い、さらに日本語のような全角文字は換算ルールの影響を受ける。

上限ギリギリに詰めても、端末や表示枠の都合で省略されることがあり、伝えたい要点が後ろにあるほど損をしやすい。

そこで本記事では、説明文の文字数上限を整理しつつ、短い枠でも刺さる構成に組み替えるための考え方と実務のコツをまとめる。

Google広告の説明文の文字数は何文字まで

結論から言うと、説明文の上限は「広告タイプや資産（アセット）」ごとに異なり、代表的な検索系の説明文は90文字上限が基本になる。

ただし日本語のような全角は、ルール上の換算で実質的に半分程度までしか入らないケースがあるため、数字だけを見て入稿すると意図せず削られる。

まずは、説明文が出てくる主要パターン別に上限と注意点を把握して、入れる情報の優先順位を決めるところから始めたい。

レスポンシブ検索広告

検索広告の主力であるレスポンシブ検索広告では、説明文は1本あたり最大90文字の枠で作成し、複数候補を登録して組み合わせ表示される。

ただし日本語などの全角文字は2文字換算になるため、体感としては45文字前後で天井にぶつかりやすい。

表示は常に最大量が出るとは限らないので、説明文の冒頭だけで意味が通るように作っておくと崩れにくい。

結論→根拠→行動の順に並べ、後ろに重要語を寄せない形が安定する。

コール広告

電話を主目的にするコール広告にも説明文があり、説明文は2行構成で各行に上限が設定されている。

ここでも日本語などの全角は上限が半分の目安になりやすく、短い枠で要点を言い切る設計が必要になる。

電話で解決できる内容を先に出し、対応時間や即時性などの判断材料を続けると取りこぼしが減る。

行末に条件を詰め込みすぎると省略で要点が消えるため、重要語は各行の前半に置く。

動的検索広告

動的検索広告は見出しが自動生成される一方で、広告主が管理できる中心要素が説明文になる。

説明文の上限は一般的な検索系と同じ感覚で運用されるため、短文で訴求軸を明確に分けて登録したい。

見出しが変動する前提なので、説明文には商品名の言い換えを詰めるより、強みと行動を置くほうが強い。

ランディング先の内容と矛盾しない表現に寄せると、違和感クリックや離脱を減らせる。

サイトリンクの説明

サイトリンク自体はリンク文言が中心だが、拡張表示では説明文を2行入れられるケースがある。

説明文は各行35文字までという上限があり、長文よりも補足情報を短いフレーズで足すのが向いている。

ただし説明文は常に出るわけではなく、表示枠や組み合わせにより出たり出なかったりする。

出ない前提でも成立するリンク文言を作り、説明文は出たときに強化する位置付けにすると安定する。

アプリキャンペーンの説明

アプリキャンペーンでも説明文は90文字上限が基本になり、短文で価値と行動を伝える設計が効く。

インストール後の体験を長々と語るより、最初の体験が想像できるベネフィットを置くほうが強い。

カテゴリが競合で詰まりやすい場合は、独自の強みを1つに絞って反復するほうが学習が進みやすい。

説明文ごとに役割を分け、価格・安心・機能のように訴求軸をばらすと取りこぼしが減る。

Performance Maxの説明

Performance Maxではテキスト資産として説明文を複数登録でき、90文字上限の枠で組み合わせ最適化される。

検索だけでなく複数面に配信されるため、説明文は特定の面の文脈に依存しすぎない表現が安全になる。

指名・一般の両方に当たりうるので、ブランド名を連呼するより、解決する課題と強みを前に出したい。

最初の一文だけでも意味が通るようにし、後半は補足として扱うと省略にも強い。

YouTubeインフィードの説明

YouTubeのインフィード動画広告など、動画面でも説明文の上限が設定されている。

見出しと説明が2行で構成される形式もあり、説明文が35文字×2行のように短い枠で運用されるケースがある。

動画の内容を要約するより、視聴する理由を先に出したほうがクリックが伸びやすい。

特に冒頭で「誰に何が起きるか」を置くと、短い枠でも意図が伝わりやすい。

全角は2文字換算になる場面を押さえて実質上限を見誤らない

説明文が90文字と聞くと長く感じるが、日本語では全角が2文字換算になる仕様があり、入力できる見た目の長さは想像より短くなる。

さらに表示枠は端末や広告枠に依存するため、上限以内でも省略され、後半の情報が落ちることがある。

まずは「数え方」と「省略される場所」を分けて理解し、設計で吸収するのが近道になる。

日本語が短く感じる理由

日本語や中国語などの全角文字は、枠の中で幅を取るため、仕組み上のカウントが通常言語と同じにならないことがある。

その結果、同じ90でも英語より日本語のほうが先に上限に到達しやすく、文が途中で切れやすい。

対策は難しくなく、最初から短い前提で書いて、語尾に重要語を置かないようにするだけで崩れにくい。

とくに料金や期限のような判断材料は、後ろではなく前半に移動させたい。

数え方で迷いがちなポイント

説明文は「見た目の行数」ではなく「文字数の上限」で管理されるため、改行や装飾で逃げるのはできない。

またスペースや記号もカウント対象になるため、見栄え目的の空白を多用すると損をしやすい。

見出しや説明の両方に同じ語を重ねると、短い枠が冗長になり、肝心のベネフィットが入らなくなる。

迷ったら、同じ意味をより短い言い回しに置き換え、情報量ではなく刺さり方を優先する。

• スペースも文字数に入る
• 記号も文字数に入る
• 同語反復は枠を圧迫
• 短い言い換えを優先

上限以内でも省略されるのは普通

説明文は上限に収まっていても、広告枠に収まらなければ省略表示になることがある。

省略が起きたときに損をするのは、後半に重要な情報を置いている広告である。

逆に冒頭で要点が伝わっていれば、後ろが落ちても意味は崩れにくく、クリック率の劣化も小さい。

だからこそ「最初の一文で結論」を徹底し、後ろは補足として設計したい。

• 冒頭で結論を言い切る
• 条件は前半へ移動
• 後半は補足に寄せる
• 一文だけでも成立させる

入力上限と表示量を切り分けて考える

入力できる文字数は固定でも、実際に表示される量は状況で揺れるため、上限内＝全部見えるではない。

特に検索面ではアセットの併用により表示枠が変動し、説明文が短縮されたり、別要素に置き換わったりする。

そのため説明文は、単独で読まれても違和感がない文章として成立させる必要がある。

見出しとのつながりを作りつつ、説明文だけ読んでも価値が伝わる構造を意識したい。

説明文は長さより密度で勝つための組み立てがある

説明文の枠が短いほど、文章を上手くするより、情報の順番を変えるほうが成果に直結する。

広告の一文は読み物ではなく判断材料なので、冗長な前置きを捨て、選ぶ理由を先に置くのが基本になる。

ここでは、短い枠でも強い説明文を作るための型を整理する。

最初の一文で何が得られるかを言い切る

説明文の冒頭は、サービス説明ではなく、ユーザーが得られる結果を置くほうが強い。

「何ができるか」より「どう楽になるか」を前に出すと、検索意図と接続しやすい。

特に比較検討層には、時間・費用・手間の削減を具体化すると判断が早くなる。

その上で後半に根拠や実績を添えると、押し付け感なく説得力が出る。

• 冒頭にベネフィット
• 次に根拠を一つ
• 最後に行動を促す
• 前置きは削る

盛り込みたい情報は役割で分割する

説明文を1本で完璧にしようとすると情報過多になり、結局何も刺さらない状態になりやすい。

複数本登録できる形式では、説明文ごとに役割を分けたほうが学習にも表示にも強い。

たとえば「価格」「安心」「スピード」のように訴求軸を変えると、検索語句の幅に対応しやすい。

同じ語尾や同じ言い回しを避けて、別角度の情報を置くことが重要になる。

数字や条件は後半ではなく前半へ移す

人は最初に見えた情報で判断するため、重要な数字ほど前半に置くほうがクリックにつながりやすい。

「最短」「当日」「無料」などの条件が後ろにあると、省略で消えて損をしやすい。

一方で条件を前半に置きすぎて不自然になる場合は、名詞句で短く置いてから本文を続けると収まりが良い。

短い枠では、丁寧さより、判断材料が先に目に入ることを優先したい。

• 条件は前半に置く
• 名詞句で短く置く
• 省略時の欠落を防ぐ
• 判断材料を先に出す

審査落ちや誤解を呼ぶ言い回しを避ける

説明文の密度を上げようとして断定や誇張に寄せると、審査やユーザー体験の面で不利になる。

特に根拠を伴わない最上級表現や、誤認を招く表現は避け、条件や範囲を短く添えるのが安全である。

また見出しと説明文で内容が食い違うと、クリック後の離脱が増えて学習に悪影響が出やすい。

強い言い切りを使うなら、短い範囲指定や対象限定で整合性を取りたい。

説明文だけで勝とうとせずアセットで情報量を増やす

説明文の枠が短いなら、説明文の中に全部を詰め込むより、アセットで分散して表示枠を広げるほうが成果につながりやすい。

サイトリンクやコールアウトなどは短いフレーズで足場を作れるため、説明文は要点に集中できる。

ただしアセットにも上限があるので、文字数と役割の整理が必要になる。

サイトリンクは短文で導線を増やせる

サイトリンクはリンク文言自体に上限があり、日本語では短く設計しないと入らない。

リンク文言は「ページ名」ではなく「探している行動」を表すとクリックに直結しやすい。

説明文を付けられる場合でも、リンク文言だけで成立するように設計しておくと出たり出なかったりに強い。

導線を増やすことで、説明文が短くても情報不足を補える。

• リンク文言は短く行動寄り
• 説明がなくても成立させる
• 導線で情報不足を補う
• 遷移先は意図に合わせる

コールアウトは短い強みを積み上げる場

コールアウトは短いフレーズを複数並べる形式で、説明文のような文章ではなく要点を積むのに向く。

日本語ではさらに短くなるため、名詞で言い切れる強みを用意すると収まりが良い。

説明文でベネフィットを言い切り、コールアウトで不安要素を潰す分担が相性が良い。

同じ語を繰り返すより、別の判断材料を並べて厚みを作りたい。

説明文とアセットで同じことを言わない

広告の表示枠は有限なので、説明文とアセットで同じ内容を言うほど情報密度が下がっていく。

説明文は結論と行動、サイトリンクは行き先の選択肢、コールアウトは強みの断片という役割分担が基本になる。

この分担ができると、説明文を短くしても情報量が落ちず、むしろ読みやすさが上がる。

結果としてクリックの質が上がり、学習も進みやすくなる。

• 説明文は結論と行動
• サイトリンクは導線
• コールアウトは強み
• 重複を減らして密度を上げる

主要アセットの文字数目安を一度で整理する

運用では「どれが何文字か」を都度調べるのが手間なので、最初に目安表を作っておくと効率が良い。

特に日本語では短くなりやすい要素を先に押さえると、入稿のやり直しが減る。

また表示されない場合がある要素は、出なくても成立する設計を前提に置くと崩れにくい。

目安表はあくまで設計の基準として使い、最終的にはプレビューで確認する。

入稿後に困らないための実務手順でミスを潰す

文字数の上限は知っていても、実務ではコピペ入稿や表記ゆれでオーバーし、気づかずに短縮された状態で配信されがちである。

しかも短縮は文章の途中で切れるため、意図と逆の意味に見えるリスクすらある。

そこで、入稿前後の手順を固定化して、ミスを機械的に減らしていく。

プレビューで省略の位置を目で確認する

説明文は上限以内でも省略されることがあるため、入稿後はプレビューでどこが落ちるかを見るのが最短である。

特に冒頭が成立していない広告は、表示される枠が変わるだけで意味が崩れてしまう。

省略されるなら、削られる部分を補足へ回し、残る部分だけで完結するように整える。

この調整を最初に行うほど、後の改善が速くなる。

• 省略位置を確認
• 冒頭だけで完結させる
• 削られる部分は補足へ
• 早い段階で整える

説明文ごとの役割と遷移先の整合を取る

説明文の密度を上げても、遷移先がその内容を受け止めていなければ離脱が増える。

そこで説明文ごとに「何を約束するか」を一言で決め、対応する遷移先や見出しと整合させたい。

とくに複数のサービスや料金体系がある場合は、説明文と遷移先がずれると不満が出やすい。

整合が取れていると、短い説明文でも納得してクリックされやすい。

候補を増やすより重複を減らして差分を作る

複数本の説明文を作るとき、似た文章を量産すると学習の材料が増えず、成果が伸びにくい。

訴求軸・語尾・対象を変えて差分を作り、どの軸が刺さるかを見極める方が改善が速い。

同じ単語を繰り返すほど枠が窮屈になり、ベネフィットが薄く見える。

差分は「言い換え」ではなく「別の判断材料」を足す発想で作ると強い。

• 訴求軸を変える
• 語尾も変える
• 対象をずらす
• 判断材料を追加する

日本語は短い前提でテンプレを持つ

全角換算で短くなる前提なら、最初から短文テンプレを持っておくと迷いが減る。

おすすめは「結論→根拠→行動」の順で、結論部分を名詞句で短く置く型である。

この型は省略が起きても冒頭が残りやすく、広告面が変わっても意味が崩れにくい。

テンプレは固定でも、中身の判断材料だけを入れ替えると量産が速い。

短い枠でも伝わる形に整えて成果へつなげよう

Google広告の説明文は、90文字のように見えても日本語では実質的に短くなり、さらに表示枠の都合で省略されることがある。

だからこそ、上限を覚えるだけでなく、冒頭で結論を言い切り、条件や数字を前半へ移し、後半は補足として設計するのが強い。

説明文に詰め込むのではなく、サイトリンクやコールアウトなどのアセットで役割分担すると、読みやすさと情報量を両立できる。

最後はプレビューで省略位置を確認し、残る部分だけで完結する文章に整えることで、短い枠でも安定して成果を狙える。