Google広告の見出し例7パターン｜そのまま使える型と改善手順が分かる！

Google広告の検索広告では、見出しの一言でクリック率も成約率も大きく変わります。

とはいえ、毎回ゼロから考えるのは難しく、似た文言ばかりになりがちです。

そこで本記事では、目的別に「そのまま使える見出し例」と、成果につなげる作り方を整理します。

まずは型を集めて土台を作り、最後に自社の強みに合わせて言い回しを整えるのが近道です。

Google広告の見出し例7パターン

見出しは「何を誰に約束するか」を30文字前後で言い切るパーツです。

目的が違うと刺さる要素も違うため、まずは狙いごとに型を持つと量産が安定します。

ここでは検索広告で使いやすい7パターンを、見出しの例と一緒にまとめます。

購入促進

購入に直結する見出しは、価格と特典と到着イメージを短く出すのが基本です。

迷いを減らすために、送料や返品などの条件も織り込むと反応が上がります。

数字は強い一方で誇張に見えやすいので、根拠のある範囲に絞ります。

同じ意味の語を重ねず、読みやすさを優先すると表示面でも強くなります。

資料請求

検討段階のユーザーは、いきなり申込よりも情報収集の入口を求めます。

資料や事例の具体性を出すと、心理的なハードルが下がります。

「無料」だけに頼らず、何が手に入るかを短く示すのがコツです。

フォームの手間が気になる層には「最短」や「1分」などの摩擦低減が効きます。

見積依頼

見積は「いくらで何がどこまで」を知りたい行動なので、見積の速さと精度が重要です。

価格の振れ幅が大きい商材ほど、条件整理のしやすさを出すと刺さります。

地域や対象範囲がある場合は、見出しで分かる形にして無駄クリックを減らします。

「最安保証」よりも「相見積歓迎」などの安心表現のほうが通りやすい場面もあります。

来店誘導

来店目的の見出しは、距離と営業時間と特典の3点が強い軸になります。

特にスマホ面では、今すぐ行ける理由を短く並べると効果的です。

予約が必要なら、その一言を入れるだけで機会損失を減らせます。

地名を入れる場合は、エリアを広げすぎず、実際に対応できる範囲に寄せます。

採用強化

採用系の見出しは、給与や条件だけでなく「働きやすさ」の具体が重要です。

未経験可の裏にある育成体制を示すと、応募の質が上がりやすいです。

雇用形態や勤務地は見出し段階で明確にすると、後工程が楽になります。

キラーワードよりも、現場のリアルが伝わる短い言い切りが刺さります。

ブランド想起

ブランド目的では、機能の羅列よりも「何者か」を短く固定するのが有効です。

固有名を複数入れるより、1つの核となる価値を言い切るほうが残ります。

比較検討が進むほど、信頼の根拠が見出しにも求められます。

誇張表現より、受賞や実績などの事実ベースの強みを優先します。

季節需要

季節性がある商材は、時期の切り口を入れるだけで関連性が上がります。

ただし常に同じ文言だと新鮮味が薄れるので、年ごとの焦点を変えるのがコツです。

在庫や締切がある場合は、焦りを煽らず事実として短く示します。

季節語とベネフィットを並べ、誰向けかを一言足すとクリックが安定します。

まず押さえる入稿ルールと審査の勘所

見出しは短いからこそ、文字数制限と表記ルールの影響を強く受けます。

入力できても表示が欠けると意味が変わるため、最初に枠を理解するのが重要です。

ここではレスポンシブ検索広告の基本仕様と、審査でつまずきやすい論点を整理します。

文字数上限

レスポンシブ検索広告は、複数の見出しと説明文を登録し、表示ごとに組み合わせが変わります。

見出しは1本あたり半角30文字までが目安で、説明文は半角90文字までが目安です。

表示URLのパスにも上限があり、情報を詰め込みすぎると読みづらくなります。

短く言い切るほど強くなるため、上限いっぱいよりも意味が通る長さを優先します。

仕様は変更されることがあるため、運用前に公式ヘルプも確認しておくと安心です。

全角換算

日本語のような全角文字は、カウントが半角と同じ感覚にならない点に注意が必要です。

表示枠に収まるかどうかは、記号や数字の混ざり方でも変わります。

見出しの終端が途切れると意味が崩れるので、重要語は前半に寄せます。

同じ意味の語を連ねるより、切れ味の良い言い切りに変えると収まりやすいです。

表記の整え方

広告は読みやすさが評価の前提になるため、過度な記号や不自然な大文字は避けます。

視認性を上げたいときは、記号の乱用ではなく、具体語と数字の配置で勝負します。

同じ単語の過剰な繰り返しは、意図が伝わりにくくなる原因になります。

誤字は信頼を落とすので、入稿前に社内ルールで表記を統一すると安定します。

審査で止まりやすい表現

見出しは短いぶん強い言い切りになりやすく、意図せず誇張に見えることがあります。

断定や比較の表現は、根拠が示せる範囲に留めると運用が滑らかです。

医療や金融などの領域では、特に表現の慎重さが求められます。

迷ったら事実ベースの表現に寄せ、別の要素で魅力を出します。

• No.1の断定
• 根拠不明な最安
• 過度な煽り
• 誤認を誘う表現
• 不自然な記号連続
• 品質を誤解させる語

クリックされる見出しの作り方

見出し作りはセンスよりも手順で再現できます。

狙う検索語句と、提示する約束と、行動のハードルを順に整えると迷いません。

ここでは、実務で使いやすい組み立て方を4ステップで紹介します。

検索語句の近さ

ユーザーは自分の入力した語が見えると、関連性が高いと感じやすくなります。

ただし同じ語を何度も置くと不自然になるので、1本の中では1回に絞るのが安全です。

近さを出す方法は、完全一致だけでなく「悩みの言い換え」でも成立します。

指名か一般かで語の重みが変わるため、広告グループ単位で役割を分けます。

迷ったら検索語句に最も近い名詞を先頭に置き、後半で強みを足します。

• 検索語句の核を抽出
• 核を先頭に配置
• 言い換えで自然化
• 同語の重複を削除
• 強みは後半に付与

訴求軸の棚卸し

強い見出しは、訴求軸が明確で、読んだ瞬間に得が想像できます。

訴求軸を増やすほど選びやすくなり、機械学習が組み合わせを探しやすくなります。

一方で似た言い回しばかりだと差が出ないため、軸の種類を意識して散らします。

社内の強みを棚卸しし、見出しに落ちる短い言葉に変換しておくと量産が速くなります。

数字が使える軸は、根拠と一緒に整理しておくと審査と運用が安定します。

読みやすい並び

見出しは短いので、語の並び順が理解速度を左右します。

基本は「対象→約束→根拠」の順にし、読んだ瞬間に文が成立する形にします。

情報を詰め込むときは、助詞を補って日本語として自然に整えます。

言い換え候補を複数持ち、枠に収まる形を選ぶと作業が早くなります。

表示面で切れても意味が残るよう、重要語は前方に寄せます。

ピン留めの判断

見出しの位置固定は、伝えたい順番を守れる反面、組み合わせの自由度が下がります。

ブランド名を必ず出したいなど、目的が明確なときだけ使うと判断がぶれません。

学習が進みにくいと感じたら、固定を減らして探索を広げる手もあります。

固定する場合でも、同じ役割の候補を複数用意し、表示が単調にならないようにします。

そのまま使える言い回しのストック

見出し例を集めても、毎回同じ語になると反応が鈍ります。

そこで、役割別に「短い言い回し」をストックし、組み替えて使える形にします。

ここでは、よく効く切り口を3種類に分けて整理します。

価格の見せ方

価格訴求は強い一方で、安さだけが価値に見えると単価が下がりやすいです。

そこで、安さの理由や条件を一言で示し、納得感を補うのがポイントです。

条件がある場合は、隠さず短く示すほうが結果的に無駄クリックを減らせます。

同じ割引でも言い回しを変えると、見出しのバリエーションが増えます。

• 初回特典
• 定額プラン
• 追加費用明確
• まとめ買い割
• 乗り換え優遇
• 送料条件あり
• 見積無料

不安をほどく根拠

高額や専門領域では、不安の解消がクリックの決め手になります。

根拠は長文にせず、見出しでは「信頼の種」を置く程度がちょうど良いです。

実績や保証は事実ベースで示し、誤認を招く表現を避けます。

根拠の種類を散らすと、同じ話の繰り返しに見えにくくなります。

行動を促す一言

最後のひと押しは、強い命令よりも「次に何をすればいいか」を明確にするほうが効きます。

迷う余地がある場合は、行動の小ささを示すと動きやすくなります。

問い合わせを促すなら、相談の範囲や方法を短く添えると安心につながります。

同じ行動でも、言い切りの語尾を変えるだけで印象が変わります。

よくある失敗と改善の方向

見出しが弱い原因は、情報不足よりも「伝える順番」と「焦点のズレ」であることが多いです。

小さな直しで改善できる論点を先に潰すと、作業が一気に楽になります。

ここでは頻出のつまずき3つと、直し方の方向性をまとめます。

数字の扱い

数字は目を引きますが、意味が曖昧だと逆に不信感を招きやすいです。

数量や期間など、事実として示せる数字に絞ると運用が安定します。

数字が強すぎて価値が単調になる場合は、数字を説明文に回す手もあります。

同じ数字でも、対象が何かを一言添えると誤解が減ります。

同じ言い回しの反復

似た語ばかりだと、機械学習の組み合わせが変わっても新鮮味が出ません。

訴求軸が同じでも、言い回しの役割を変えると差が生まれます。

削るべきは形容詞の連打で、残すべきは固有の強みです。

語の候補をストックし、同じ意味でも別の短語に置き換えると改善が速いです。

• 安いの連打
• 最短の連打
• 無料の連打
• 安心の連打
• 公式の連打

LPとのズレ

見出しで約束した内容がLPで見つからないと、クリックが増えても成果が伸びません。

強い言い回しほど期待値が上がるため、LP側に根拠の配置が必要です。

ズレがある場合は、見出しを弱めるよりも、LPの冒頭で受け止めるほうが効果的なこともあります。

見出しとLPの最初の見出しを近づけると、納得感が上がり離脱が下がります。

見出し作りを安定させる要点

見出しは目的別の型を持つと量産が速くなり、広告全体の品質も整いやすくなります。

最初に検索語句への近さを作り、次に訴求軸を散らし、最後に読みやすい並びに整えると迷いません。

数字や限定は根拠のある範囲で使い、誤認を招きやすい言い切りは事実ベースに寄せると安定します。

最後はLPとの整合性を取り、約束が着地する導線を作ることで、クリックが成果に変わります。