Google広告のブランドリストを使いこなす｜配信のムダを減らす設定ポイント！

Google広告の運用で「意図しないブランド検索に出てしまう」「自社名での流入だけを別管理したい」と感じたら、ブランドリストが有効な場面があります。

ブランドリストは、検索キャンペーンでは“指定ブランドに関連する検索語句だけに絞る”ために使え、P-MAXでは“特定ブランドの検索語句を避ける”ためにも使えます。

ただし便利な反面、設定しすぎると配信機会そのものが減り、成果が落ちることもあります。

この記事では、ブランドリストの考え方から作り方、検索とP-MAXでの使い分け、運用時の注意点までを整理します。

Google広告のブランドリストを使いこなす

ブランドリストは「どのブランドに関連する検索意図へ出すか・出さないか」をコントロールするための仕組みです。

検索キャンペーン向けの“登録”と、検索／P-MAX向けの“除外”を理解すると、迷いが減ります。

まずは何ができて、どこで効くのかを押さえましょう。

用途

ブランドリストは、ブランド名そのものというより「ブランドに関連する検索意図」を扱うための材料です。

狙うべきブランド検索を取りこぼさない設計や、避けたいブランド検索に出ない設計に使えます。

運用上は、ブランド流入の管理や、配信のムダの削減、意図しない露出の抑制が目的になりやすいです。

検索語句の揺れを完全に手作業で拾うより、運用負担を下げやすい点もメリットです。

登録

検索キャンペーンでは、ブランドの登録を使うと、指定したブランドに関連する検索語句に配信を絞れます。

自社ブランドに関連する検索だけを集めたいときや、ブランド専用キャンペーンの純度を上げたいときに向きます。

逆に、一般語句での新規獲得を狙うキャンペーンに入れると、配信が細りやすいので注意が必要です。

ブランドの登録は検索キャンペーン専用の概念として整理しておくと混乱しにくくなります。

除外

ブランドの除外は「指定ブランドに関連する検索語句では配信しない」ための設定です。

検索キャンペーンでもP-MAXでも使え、避けたいブランド流入をカットできます。

P-MAXでは検索枠とショッピング枠に作用するため、不要なブランド検索の混入を防ぐ目的でよく使われます。

ただし、除外を増やすほど配信機会は減りやすいので、優先順位を決めて使います。

対応範囲

ブランド設定は主に検索キャンペーンとP-MAXで利用できます。

検索キャンペーンは“登録”と“除外”の両方を運用できるため、設計の自由度が高いです。

P-MAXは“除外”が中心になり、ブランド流入を避けたい目的に適しています。

キャンペーンの目的が新規獲得か指名獲得かで、適用範囲を切り分けることが重要です。

一致ロジック

ブランドリストは、ブランド名の完全一致だけでなく、関連する意図への一致を前提とした仕組みです。

表記揺れや言語の違いに対しても、ブランドとして認識される範囲が広いケースがあります。

そのため、キーワードで細かく縛るのとは違い、設定意図と実際の配信のズレが起きる場合もあります。

最終的には検索語句レポートなどで実態を見ながら調整します。

向く場面

ブランドの登録は、指名獲得を確実に取りにいく運用に向きます。

ブランドの除外は、P-MAXでブランド流入を新規獲得と分離したいときや、避けたいブランド検索を止めたいときに向きます。

競合ブランドを除外したいケースもありますが、戦略と規約の整合を事前に確認する姿勢が大切です。

まずは「どのブランド流入を守りたいか」「どのブランド流入を避けたいか」を整理すると決めやすくなります。

注意点

ブランド設定は、意図的にトラフィックを狭める設定です。

入れた瞬間に成果が上がるとは限らず、むしろ配信量が減ってCPAや件数が動くことがあります。

必要なキャンペーンにだけ適用し、広く獲得するキャンペーンはむやみに縛らないのが基本です。

迷ったら、限定ではなく除外から小さく始めると影響が読めることがあります。

ブランドリストの作成手順を迷わず進める

ブランドリストは、共有ライブラリでまとめて管理でき、複数キャンペーンで再利用できます。

ブランドの追加や、候補にないブランドのリクエストなど、作成後の運用も前提に設計すると安定します。

ここでは管理画面上の流れと、つまずきやすいポイントを整理します。

導線

ブランドリストは、Google広告の「ツール」から「共有ライブラリ」に入り、ブランドのリストへ進む流れが基本です。

作成したリストは、キャンペーン設定で呼び出して登録や除外に使えます。

まずは管理の場所を固定し、同じリストを複数人で編集する場合は命名規則も決めます。

公式ヘルプも併せて参照すると画面の変化に追従しやすいです。

ブランドリスト内のブランドを管理する（Google広告ヘルプ）

追加

ブランドリストへブランド名を入力すると、候補から選べるケースがあります。

候補に出るブランドは、すでにGoogle側のブランドライブラリに存在することが多いです。

選択後は保存して反映し、想定どおりに候補が入ったかを確認します。

複数のブランドを追加するときは、作業者の入力ゆれを防ぐため、追加方針を事前に決めます。

リクエスト

候補に出ないブランドは、ブランドをリクエストして追加を申請できます。

申請では、ブランドの詳細情報やカテゴリなどを入力し、審査を待つ流れになります。

審査中のブランドは利用できる場合がありますが、リーチが制限されることがあります。

結果通知までに時間がかかることもあるため、運用スケジュールに余裕を持たせます。

設計

ブランドリストは、目的別に分けて作ると管理が楽になります。

たとえば自社ブランド群、避けたいブランド群、テスト用など、用途が混ざらない設計が基本です。

リスト名に「用途」「対象」「作成日」などの要素を入れると、運用途中で迷いにくくなります。

複数のキャンペーンで使い回す前提なら、誰が見ても意図が分かる名前を優先します。

• 用途別命名
• 対象の粒度統一
• テスト枠の分離
• 編集者の固定
• 変更履歴の記録

検索キャンペーンでブランドの登録を設計する

検索キャンペーンのブランドの登録は、配信対象を指定ブランドに関連する検索語句へ絞る設定です。

ブランド専用のキャンペーンを作るときや、部分一致の運用を安定させたいときに活躍します。

一方で、適用範囲や階層の違いを理解していないと、意図せず配信が止まる原因にもなります。

適用階層

ブランドの登録は、キャンペーン単位だけでなく、広告グループ単位でも適用できる構造です。

広告グループ単位の設定は、同一キャンペーン内で意図が分かれるときに便利です。

ただし広告グループ側の設定が優先されるため、どこで縛っているかを可視化しておきます。

まずはキャンペーン単位で整理し、必要が出たときだけ広告グループへ降ろすと混乱が減ります。

移行

検索キャンペーンのブランド関連設定は、時期によって表示場所が変わることがあります。

特に2025年5月27日以降のアップデートでは、ブランド設定がAI Maxの設定パネルへ移行していく流れがあります。

既存の設定は従来どおり動く場合がありますが、新規作成や追加の導線が変わることがあります。

画面上でバナーや案内が出たら、適用範囲と影響を確認してから移行を進めます。

部分一致

ブランドの登録は、ブランドに関連する検索意図へ配信を絞りつつ、部分一致のメリットを使いやすくします。

キーワードを過剰に細分化しなくても、ブランド関連の取りこぼしを減らせる設計が可能です。

ただし「ブランド関連」の判定はキーワードの単純一致ではないため、意図とズレる検索語句が混ざることがあります。

運用開始後は検索語句を見て、必要なら別の構造で分離します。

設定要件

ブランドの登録を保存する流れの中で、部分一致キーワード設定に関する選択が求められる場合があります。

これは検索キャンペーンの運用方針とセットで考えるべきポイントです。

すでに部分一致を前提に設計しているなら、ブランドの登録を使って配信意図をより明確にできます。

一方で、フレーズ一致や完全一致中心で作っている場合は、導入目的を再確認してから適用します。

P-MAXでブランドの除外を使い分ける

P-MAXのブランドの除外は、ブランド流入を新規獲得から切り分けるときに使われます。

P-MAXは自動最適化が強い分、意図しないブランド検索が混ざると評価が歪むことがあります。

除外の考え方と設定導線を押さえて、必要な範囲にだけ効かせるのがコツです。

作用枠

P-MAXのブランドの除外は、検索広告枠とショッピング広告枠に適用されます。

そのため、ショッピング寄りの配信でもブランド除外が効いてくる点が特徴です。

指名系の成果が混ざりやすいアカウントでは、評価の分離という意味で効果が出やすい場合があります。

ただし除外を増やしすぎると探索が弱まり、配信が細ることもあります。

設定導線

P-MAXの設定画面では、追加設定やブランド関連のパネルからブランドの除外を選べます。

複数キャンペーンに一括適用する場合は、キャンペーン一覧からまとめて編集する手順もあります。

画面更新により導線が変わることがあるため、メニュー名を丸暗記せず流れで理解しておくと安心です。

公式ヘルプの手順を参照すると迷いにくいです。

P-MAXや検索キャンペーンにブランドの除外を適用する（Google広告ヘルプ）

使いどころ

新規獲得を目的にしたP-MAXでは、自社ブランド指名の流入が混ざると、学習が指名に寄りやすくなることがあります。

ブランドの除外で指名を切ると、より新規寄りの配信へ寄せやすくなる場合があります。

ただしアカウントの状況によっては、指名も含めて全体最適のほうが成果が良いこともあります。

最初から強く縛らず、小さく除外して変化を見る進め方が安全です。

• 指名流入の分離
• 新規獲得の純度
• 学習の偏り抑制
• 評価の見え方改善
• 誤配信の抑止

影響確認

ブランドの除外を入れた直後は、配信量や検索語句の構成が変わりやすいです。

一時的なブレを考慮しつつ、指標を揃えて比較します。

指名の混入が減った結果としてCPAが上がる場合もありますが、目的が新規獲得なら許容できることもあります。

目的と指標の整合を取りながら、除外の範囲を調整します。

失敗しないための運用ルール

ブランドリストは、設定そのものより「どのキャンペーンに、どの意図で、どこまで効かせるか」が成果を左右します。

特に除外と登録の優先関係、成果が落ちたときの原因切り分け、見直しの手順を用意しておくことが大切です。

ここでは運用で詰まりやすい論点をルール化します。

優先順位

同じキャンペーンで除外と登録が混在する場合、基本的には除外が優先されます。

そのため「登録しているのに出ない」という状況は、除外側が原因になりやすいです。

まずは除外リストの対象ブランドを見直し、過剰な指定がないか確認します。

次に登録リスト側が想定するブランドに絞れているかを点検します。

減少要因

ブランド設定を入れて成果が落ちる典型は、配信機会が減っているケースです。

もともとブランド関連ではない検索語句でも獲得できていたキャンペーンに登録を入れると、露出が一気に減ることがあります。

P-MAXに除外を入れた場合も、検索とショッピングの一部を切るため、配信の分布が変わります。

落ちたときは「配信が狭まったのか」「意図が改善して質が上がったのか」を分けて見ます。

競合設計

競合ブランドをどう扱うかは、アカウントの方針によって最適が変わります。

競合名での獲得を狙うなら、除外を入れず、検索語句やクリエイティブで意図を整える方向になります。

避けたいなら、除外で明確に切ることで、学習や評価のブレを抑えられる場合があります。

どちらにしても「狙う意図」と「避ける意図」をリストで可視化しておくと判断が早くなります。

• 自社指名
• 競合指名
• 類似ブランド
• 誤認リスク
• 運用目的

測定視点

ブランドリストは、導入前後で見るべき指標が変わりやすい施策です。

件数やCPAだけでなく、検索語句の質や、指名混入率の変化も確認材料になります。

新規獲得を目的にしているなら、指名の混入が減ったかどうかを別軸で評価します。

評価軸を決めておくと、短期の数字変動に振り回されにくくなります。

見直し手順

成果がブレたときは、リストそのものではなく適用先と適用範囲から見直すのが近道です。

次に、除外と登録が競合していないかを確認し、意図しない縛りを外します。

最後に、リスト内のブランドの妥当性を点検し、審査中や無効のステータスも確認します。

運用の型を作っておくと、担当者が変わっても同じ品質で調整できます。

• 適用先の棚卸し
• 優先関係の確認
• 検索語句の点検
• リスト内容の調整
• 指標の再定義

ブランドトラフィックの意図を揃えて成果につなげよう

Google広告のブランドリストは、検索キャンペーンのブランドの登録と、検索／P-MAXのブランドの除外を軸に、配信意図を整えるための仕組みです。

便利な一方で、使いすぎると配信機会を削りやすいので、目的を明確にしたうえで必要なキャンペーンにだけ適用するのが基本です。

まずは小さく導入し、検索語句や主要指標の変化を見ながら、リストの粒度と適用範囲を調整していきましょう。

公式ヘルプも参照しつつ、画面の更新に追従できる運用フローを作ると、長期的に安定します。

検索とP-MAXのブランド設定について（Google広告ヘルプ）