Google広告を運用していると、突然「広告主様の適格性確認」が求められることがあります。
期限内に対応できないと配信に影響が出るため、通知が来てから慌てて調べるのではなく、全体像と準備物を先に把握しておくことが重要です。
本記事では、適格性確認の目的、対象になりやすい状況、必要書類、入力の注意点、完了後の運用上の落とし穴までを、実務目線で整理します。
代理店運用や個人事業主のケースでも迷わないよう、判断ポイントを噛み砕いてまとめます。
Google広告で広告主様の適格性確認は必要
広告主様の適格性確認は、広告の透明性と信頼性を高めるために、広告主の身元や事業実態を確認する手続きです。
通知が来たら期限を確認し、必要タスクを逆算して進めることで、広告停止や機能制限のリスクを下げられます。
まずは「なぜ求められるのか」「何が起きるのか」「何を出すのか」を押さえるのが近道です。
適格性確認の目的を最短で理解する
Googleは、提出情報を使って広告主の身元確認やビジネスオペレーションの適格性確認を行います。
確認が進むと、広告の開示情報として、名称や所在地などが表示される仕組みになっています。
つまり、ユーザーが「誰の広告か」を見分けられる状態を作るためのプロセスだと捉えると理解しやすいです。
対象になるのは通知が来たアカウント
適格性確認が必要な場合、Google広告の管理画面内の通知やメールで案内されます。
対象になった直後は、広告の一部が制限されることがあります。
通知がない段階で不安になりすぎるより、まずは管理画面の該当ページで状況を確認するのが確実です。
期限に遅れると一時停止につながる
期限が設定されているケースでは、期限までにタスクを完了できないとアカウントが一時停止される可能性があります。
レビューには最長で数営業日かかる場合があるため、期限ギリギリの提出は避けたほうが安全です。
通知を受け取ったら、当日中に「期限」「求められるタスク」「提出形式」まで確認しておくと事故が減ります。
求められるタスクは複数パターンある
適格性確認は、身元確認だけで終わる場合もあれば、ビジネス情報の追加提出が必要になる場合もあります。
同じアカウントでも、状況によって求められる内容が変わるため、テンプレ回答で進めると差し戻しになりがちです。
最初に表示される案内文を読み飛ばさず、何の確認が必要なのかを特定してから動くのがポイントです。
公開されうる情報を理解しておく
適格性確認の趣旨は透明性であり、一部のアカウント情報が公開される前提で設計されています。
たとえば、名称の変更履歴や広告クリエイティブ、配信された日付や地域などが公開対象になりえます。
ブランド名や所在地の表記をコロコロ変える運用は、後から見られたときに不信感につながるため慎重に設計しましょう。
審査期間とステータスの見方を押さえる
提出後は、ステータスが更新されるまで時間がかかる場合があります。
進捗は「広告主様の適格性確認」ページで確認でき、追加情報が必要な場合は通知が届きます。
承認メールが来るまで「提出＝完了」と思い込まず、ステータス更新を前提に運用計画を組むのが安全です。
今すぐやるべき最初の一手
通知を見つけたら、まずは管理画面から該当ページに入り、期限とタスク内容をメモします。
次に、支払いプロファイルの種別が個人か組織かを確認し、必要書類を特定します。
最後に、提出書類のスキャンやPDF化までを当日中に着手すると、差し戻しや再提出があっても余裕を持てます。
適格性確認のタスクを始める導線を押さえる
適格性確認は「どこから始めるか」が分からず、最初の数分で迷子になりやすい手続きです。
管理画面の導線と、タスクの種類の見分け方を先に知っておくと、実作業のストレスが減ります。
代理店運用や複数アカウント運用でも共通して役立つ、基本の入口を整理します。
管理画面での開始手順
タスクはGoogle広告の管理画面から開始し、同じ場所で進捗確認や再開もできます。
初回は「どのメニュー階層にあるか」だけ押さえておけば十分です。
| 操作 | 管理画面にログイン |
|---|---|
| メニュー | 料金アイコン |
| 項目 | 広告主様の適格性確認 |
| 開始 | タスクを開始 |
求められやすいタスクの種類
表示されるタスクは、アカウントの状態や申告内容によって異なります。
まずは「今このアカウントに何が求められているか」を分類すると、準備物が一気に明確になります。
- 身元確認
- ビジネスオペレーション確認
- ビジネス情報の申告
- 追加書類の提出
- 再提出の依頼対応
支払いプロファイルの個人と組織が分岐点
お支払いプロファイルの設定が個人か組織かによって、求められるタスクや書類が変わります。
ここを取り違えると、正しい書類を出しているつもりでも不一致扱いになり、差し戻しが増えます。
最初にプロファイルの種別を確認し、書類収集をそれに合わせて組み立てましょう。
代理店運用のときに揉めやすいポイント
代理店が運用している場合でも、誰が手続きを進められるかは状況で変わります。
支払いプロファイルを広告主側が持っているのか、代理店側が持っているのかで、作業者の前提が変わることがあります。
アカウント権限と書類の名義を揃え、必要なら広告主と代理店で役割分担を先に決めるとスムーズです。
必要書類を最短で揃えるための要点
適格性確認で時間がかかる最大の原因は、書類不足ではなく「名義や情報の不一致」です。
提出できる書類の種類を把握したうえで、管理画面に表示される要求と照合しながら用意すると、再提出が減ります。
個人、組織、個人事業主の分岐で、準備すべき方向性が変わる点に注意しましょう。
個人の身元確認で使える本人確認書類
個人としての確認では、政府機関が発行した写真付き身分証明書が求められるのが一般的です。
提出可能な書類は国や地域で異なるため、表示される要件に合わせて選びます。
- 運転免許証
- パスポート
- 身分証明カード
- 永住権カード
撮影やスキャンは、四隅が切れないことと、文字の判読性を最優先にしてください。
組織の確認で使える登録書類
組織として確認する場合、登録書類の提出を求められることがあります。
書類名が似ていても、発行元や記載項目が要件に合わないと差し戻されるため、名称と所在地が確認できるものを選びます。
| 書類区分 | 組織登録書類 |
|---|---|
| 例 | 登記簿 |
| 例 | 納税証明書 |
| 例 | 税務署書類抜粋 |
提出前に、会社名表記と住所表記が広告アカウント側の情報と一致しているか確認します。
個人事業主が組織として申請するケース
個人事業主でも、条件によっては組織として適格性確認を受けられる場合があります。
たとえば、事業の開業届など、事業者としての公的書類が使えるケースがあるため、要件を確認して選択します。
運用上の都合で組織としての表示を選ぶ場合でも、支払いプロファイルや名義の整合性が前提になります。
ファイル形式と提出品質で差し戻しを防ぐ
提出はオンラインで行うため、画像やPDFの品質が不足すると再提出になりやすいです。
撮影なら反射や影を避け、スキャンなら解像度を上げて文字が潰れないようにします。
- 四隅を含める
- 文字の判読性
- 名義と住所の可読性
- 期限内に再提出できる余裕
入力情報の整合性でつまずかないコツ
書類を揃えても、入力するビジネス情報が書類と一致しないと、審査が止まりやすくなります。
とくに所在地、連絡先、ブランド名、ドメインなど、複数箇所に同じ情報が登場する点が落とし穴です。
「同じ情報を同じ表記で出す」ことを基本ルールにして、修正回数を減らしましょう。
ビジネスの概要は具体語で短く書く
ビジネスの概要は、抽象的な表現よりも、実際に提供している商品やサービスが分かる言い方が安全です。
広告文と同じく、誤認されやすい表現や過度な誇張は避け、誰に何を提供しているかを一文で整理します。
審査担当者が第三者視点で理解できる文章にすることが、追加確認を減らす近道になります。
所在地と連絡先は表記揺れを潰す
所在地や連絡先は、書類と管理画面とWebサイトで表記がズレると、別事業として扱われるリスクが上がります。
「丁目」「番地」「ビル名」「法人格の位置」など、細部まで揃える意識が重要です。
| 確認対象 | 会社名表記 |
|---|---|
| 確認対象 | 住所表記 |
| 確認対象 | 電話番号 |
| 確認対象 | Webサイト表記 |
ドメインとブランドの整合を取る
広告で使う表示名と、リンク先ドメイン、サイト内の事業者情報が噛み合っていないと、追加確認に進みやすくなります。
運用前に「ユーザーが見たときの一貫性」を整えると、審査だけでなくCVR面でも効きます。
- サイトの会社概要ページ
- 特商法表記の記載
- 問い合わせ導線
- ドメイン所有の一貫性
追加確認や不一致通知が来たら読む順番を決める
ビジネスオペレーションの確認で回答に問題がある場合、詳細が通知されることがあります。
このときは、焦って再提出を繰り返すより、指摘点を一つずつ潰して整合性を回復するのが最短です。
通知文を読み、どの項目が不一致なのかを特定し、書類と入力情報の両面から修正します。
完了後に起きる変化と運用上の注意
適格性確認が完了すると、広告の透明性に関する情報が表示される前提で運用が進みます。
一方で、名前変更や運用体制変更が多いと公開情報との整合が崩れ、長期的な信頼を落とすこともあります。
完了はゴールではなく、以後の運用ルールを整えるスタートだと考えるのが安全です。
広告の開示情報が表示される場所を把握する
広告主情報は、検索やYouTubeなどのGoogleサービス上でも参照されうるため、表示名の設計が重要になります。
ユーザーが広告主を判断できる情報が増えるため、問い合わせ対応やサイト情報の整備も合わせて行うと安心です。
透明性が増すほど、広告と実態のズレが目立つため、誇張表現や曖昧なブランド運用は見直しましょう。
名前変更を繰り返すと履歴の見え方が変わる
一部のアカウント情報として、名称の変更履歴が公開される場合があります。
短期間での改名や表記変更が多いと、第三者からの印象が悪くなる可能性があります。
- ブランド名の固定
- 法人格表記の統一
- 所在地表記の統一
- 担当者交代時の引継ぎ
制限解除までの想定タイムライン
提出後はすぐに反映されないことがあるため、運用計画にバッファを入れるのが現実的です。
期限がある場合は、審査にかかりうる日数も見込んで、前倒しで提出します。
| 提出 | 必要書類アップロード |
|---|---|
| 確認 | ステータス更新待ち |
| 通知 | 追加情報の依頼 |
| 完了 | 承認メール受領 |
停止や強制措置になった場合の立て直し
期限未達などでアカウントが一時停止になった場合、適格性確認の完了が再開の前提になります。
また、強制停止に対する再審査請求は、適格性確認が完了していることが条件になる場合があります。
まずはタスクを完了させ、次に不備原因を整理し、再審査の前に広告表現とリンク先の整合も見直すと再発を防げます。
要点を押さえて適格性確認を終えるために
Google広告の広告主様の適格性確認は、透明性の確保と広告品質の維持を目的とした手続きであり、通知が来たら期限とタスク内容の確認が最優先です。
書類は「種類」よりも「名義と表記の一致」が重要で、支払いプロファイルが個人か組織かを先に確定させると迷いが減ります。
入力情報は、所在地、連絡先、ブランド名、ドメインの一貫性を徹底し、差し戻しや追加確認に備えて前倒しで提出するのが安全です。
完了後は公開されうる情報も意識し、名称変更や表記揺れを抑えた運用設計に切り替えることで、長期的な信頼と安定配信につながります。