Google広告を始めたばかりの人が最初につまずきやすいのが、キーワードをどう設定し、どう増やし、どこまで絞るかという設計です。
検索キャンペーンはキーワードの置き方で、表示回数もクリック単価も問い合わせ数も大きく変わります。
このページでは、管理画面での追加手順だけでなく、マッチタイプや除外キーワード、検索語句レポートの見方まで含めて、運用が回り出す最短ルートを整理します。
Google広告のキーワード設定で迷わない7つの段取りは？
キーワードは「入れる」より先に「目的に沿って設計する」ことで、後からの手戻りが減ります。
このセクションでは、準備から改善までを7つの段取りに分け、何をどの順番でやれば迷いにくいかをまとめます。
最初に決めるのは目的と成果地点
キーワード設定は、クリックを集める作業ではなく成果に近い検索意図を拾う作業です。
まずは問い合わせ、購入、予約などの成果地点を1つに定め、そこへ至る検索の流れを言語化します。
目的が曖昧なまま語句を増やすと、検索意図が散って無駄クリックが膨らみやすくなります。
広告グループの粒度を先に整える
同じ広告文で刺さる検索意図だけを1つの広告グループに集めると、品質と運用が安定します。
商品名、用途、悩み、比較など、意図の種類が混ざりすぎると、どの語句も中途半端になります。
後から分割するのは大変なので、最初に「何を同居させないか」を決めておくのが近道です。
追加する場所を迷わない導線を押さえる
キーワードはキャンペーン配下の広告グループに追加するのが基本で、管理画面からプラスボタンで入力します。
同じキャンペーンでも広告グループが違うと意図が変わるため、追加先を誤ると学習が崩れます。
まずは最も成果に近い広告グループに、少数の語句から入れて反応を見ます。
マッチタイプで広げ方を制御する
キーワードのマッチタイプは、広告をどこまで広く表示するかを決める重要なつまみです。
インテントマッチは探索に向き、完全一致は狙い撃ちに向くため、目的に合わせて混ぜて使います。
最初から広げすぎると意図が混ざるので、段階的に拡張するのが安全です。
除外キーワードで無駄を先に塞ぐ
意図しない検索語句を排除できると、同じ予算でも見込み客の比率が上がります。
除外はアカウント、キャンペーン、広告グループなど適用範囲を選べるので、影響範囲を意識して登録します。
除外が弱いと、マッチタイプの拡張が裏目に出て費用対効果が落ちやすくなります。
検索語句レポートで現実を見て修正する
実際に表示された検索語句を見ると、想定していた意図と現実のズレが一気に見えます。
成果に近い語句は追加し、成果から遠い語句は除外するという往復で精度が上がります。
机上の設計より、検索語句を基準に改善する方が早く収束しやすいです。
キーワードプランナーは候補出しに使う
キーワードプランナーは関連語句の発見や需要感の把握に向き、最初の候補を広げるのに便利です。
ただし候補は「そのまま入れる」ものではなく、意図の近さで取捨選択して設計に落とします。
プランナーと検索語句レポートを往復すると、現場に強い語句が残りやすくなります。
まず決めたいキーワード設計の骨格
設定画面の操作が正しくても、設計が弱いと成果につながる確率が上がりません。
ここでは、キーワードを増やす前に決めておくと迷いにくい骨格を、意図と優先順位で整理します。
検索意図を段階で分ける
キーワードは、情報収集、比較検討、購入直前など、ユーザーの段階によって成果距離が変わります。
段階が混ざると、広告文も入札も最適化しづらくなります。
まずは比較検討以降の意図を中心にし、必要に応じて上流を追加します。
意図ごとにグループ名を決める
広告グループは、検索意図を名前で表せるくらいに絞ると運用が楽になります。
同じ意図の語句だけを同居させると、広告文の訴求が尖りやすくなります。
- 指名
- カテゴリ
- 用途
- 悩み
- 比較
- 価格
マッチタイプの使い分け目安を置く
探索と効率化は同じ設定では両立しにくいので、役割でマッチタイプを分けます。
迷うなら、最初は狙いを絞り、反応を見て拡張する流れにすると崩れにくいです。
| 目的 | 探索／効率化 |
|---|---|
| 向くマッチタイプ | インテント／フレーズ・完全 |
| 運用の焦点 | 語句発見／無駄削減 |
| 見る指標 | 検索語句／成果率 |
指名語と競合語の扱いを決める
自社名で検索される指名語は成果に近い一方で、既存流入の取り込みに偏ることがあります。
競合名を含む語句は意図が強い反面、ポリシーや表現の制約もあり、運用難易度が上がります。
優先順位を先に決めておくと、成果が出ない期間に施策がぶれにくくなります。
管理画面での追加手順を迷わず進める
操作そのものはシンプルですが、追加先と入力方法を間違えると意図が崩れます。
ここでは、検索キャンペーンでキーワードを追加する流れと、実務でつまずきやすい点をまとめます。
キーワード追加の基本手順
検索キャンペーンでは、メニューからキーワードへ進み、プラスボタンで広告グループを選んで入力します。
一度に大量投入すると原因が追えないので、最初は少数で反応を確認します。
- キャンペーンを選ぶ
- 広告グループを選ぶ
- キーワードを入力
- 保存する
- 表示と成果を確認
入力形式とマッチタイプ記号の扱い
マッチタイプは設定時に選ぶだけでなく、入力形式で意図的に指定する運用もあります。
フレーズ一致や完全一致を併用すると、同じテーマでも広げ方を段階化できます。
広げる語句と絞る語句を混ぜる場合は、広告グループを分けると管理しやすいです。
追加先を間違えない判断軸
同じ語句でも、広告文やLPの切り口が違うなら広告グループを分けた方が成果が安定します。
追加先の判断は「その語句に対して同じ広告文で答えられるか」で決めると迷いが減ります。
| 迷いどころ | 同居させるか分けるか |
|---|---|
| 判断基準 | 同じ訴求で成立するか |
| 分ける例 | 価格／比較／機能 |
| 同居の例 | 同義語／表記ゆれ |
キーワード候補の取り込み方
候補機能やプランナーで出た語句は、意図の近さで選別してから追加すると精度が上がります。
候補をそのまま入れると、似て非なる意図が混ざりやすくなります。
- 成果に近い動詞を含む
- 比較語が明確
- 地域や条件が具体
- 不要語が混ざらない
- LPの内容と一致
マッチタイプを使いこなして意図を合わせる
マッチタイプは配信の広がり方を決めるため、成果が伸びないときの原因になりやすい要素です。
ここでは、使い分けの考え方と、拡張時に崩れやすいポイントを整理します。
インテントマッチの強みと注意点
インテントマッチは幅広い検索意図に広告を出せるため、新しい需要の発見に向きます。
一方で想定外の語句に出やすいので、検索語句レポートと除外設定をセットで回すのが前提です。
探索の期間を決めてから入れると、費用が膨らみすぎるのを防げます。
フレーズ一致で主題を固定する
フレーズ一致は主題をある程度保ちながら広げられるため、意図のブレを抑えたいときに便利です。
語順や余計な要素で意図が変わるテーマでは、フレーズ一致を中心にすると学習が整いやすいです。
- 主題語を残したい
- 比較意図が強い
- 余計な派生を抑えたい
- 広告文を合わせたい
完全一致で刈り取りを強化する
完全一致は狙いが定まった語句の効率を高めやすく、成果の再現性を作りやすい手段です。
同一テーマで複数のマッチタイプが競合する場合の優先関係を知っておくと、設計がぶれにくくなります。
| 用途 | 刈り取り |
|---|---|
| 向く局面 | 成果が安定 |
| 期待 | 無駄の抑制 |
| 注意 | ボリューム不足 |
拡張する順番を決めて混乱を防ぐ
最初から広げすぎると、成果が出ない原因が特定できなくなります。
完全一致やフレーズ一致で核を作り、検索語句で得た知見を使ってインテントマッチへ広げると安定します。
拡張のたびに除外を増やす前提で回すと、探索が資産になります。
除外キーワードでムダ配信を削る
除外キーワードは、成果につながりにくい検索を避け、予算の使い道を整えるための必須作業です。
ここでは、設定の範囲、見つけ方、登録のコツを、検索語句レポートとセットで整理します。
除外の適用範囲を選ぶ
除外キーワードは、アカウント全体か特定のキャンペーンかなど、範囲を選んで追加します。
全体に効かせたい不要語は広い範囲に、局所的な不要語は広告グループに寄せると副作用が減ります。
| 範囲 | アカウント／キャンペーン／広告グループ |
|---|---|
| 向くケース | 共通不要語／テーマ限定 |
| メリット | 管理効率／精密制御 |
| 注意 | 除外しすぎ／適用漏れ |
検索語句から除外候補を拾う
除外の起点は、実際に表示された検索語句の中にある不要な意図です。
成果ゼロの語句でも、意図が遠いなら早めに除外して学習のノイズを減らします。
- 無料を探す意図
- 求人や採用の意図
- やり方だけの学習意図
- 中古や修理の意図
- 競合比較のみの意図
除外の入れ方と注意点
除外キーワードは1行に1つずつ追加し、通常キーワードと重複すると配信が止まる点に注意します。
拡張が強いほど除外の価値が上がるため、探索と除外を同じ頻度で回す意識が大切です。
除外を増やす前に、どの意図を捨てるのかを言葉で決めると迷いが減ります。
よくある除外ミスを防ぐ
成果が出ないからといって、広く除外しすぎると、必要な見込み客まで切ってしまいます。
まずは「明らかに違う意図」だけを除外し、境界が曖昧な語句は広告文やLP側で吸収できないか検討します。
除外の履歴を残しておくと、後から戻す判断も早くなります。
運用の要点をもう一度整理する
Google広告のキーワード設定は、画面操作よりも検索意図の設計で勝負が決まります。
最初に目的と成果地点を定め、意図で広告グループを分けると、追加と改善がスムーズになります。
マッチタイプは探索と効率化で役割を分け、検索語句レポートで現実を見て増減させます。
除外キーワードは拡張とセットで回し、不要な意図を早めに塞ぐことで予算のムダを減らせます。
少数の語句から始めて、検索語句→追加と除外→マッチタイプ調整の循環を作るのが最短ルートです。